Почему создается ощущение, что реклама подслушивает ваши разговоры (хотя это не так)

Ключевые выводы

• Совпадения в рекламе неизбежны из-за закона больших чисел.
• Мы склонны замечать попадания и игнорировать промахи, создавая ложное чувство слежки.
• Алгоритмы слишком точно предсказывают предпочтения без необходимости подслушивания.

Вы слышали, как люди говорят: «Я как раз об этом говорил», когда в их ленте социальных сетей или на новом веб-сайте, который они посетили, появляется реклама, что приводит к теории, что за вами шпионят с вашего телефона или компьютера, чтобы нацелить на вас рекламу. Хотя это технически возможно, это чувство, которое мы испытываем, почти наверняка является результатом небольшой психологии и большого количества случайных случайностей.

Это произойдет в конце концов

Если вы проводите достаточно времени в интернете и видите достаточно рекламы, то в конечном итоге вы столкнетесь с ситуацией, когда недавний разговор, который вы вели в пределах слышимости микрофона, и реклама совпадут. Это просто закон средних чисел в действии, и он стоит за множеством совпадений в нашей жизни, о которых наш мозг настойчиво говорит нам, что это больше, чем просто совпадение.

Вы уделяете особое внимание, когда это происходит

Катерина Онышчук / Shutterstock.com

Одна из причин, по которой мы считаем эти инциденты чем-то большим, чем просто совпадение, заключается в естественной тенденции обращать внимание на попадания, а не на промахи. Вот почему мы играем в лотерею, потому что мы обращаем внимание на одного человека, который выигрывает в лотерею, а не на миллионы людей, которые этого не делают. Поэтому вы не жалеете времени на тысячи объявлений, которые не имеют никакого отношения к вашим разговорам, но чувствуете себя жутко, когда эти звезды выстраиваются для вас.

Вы, возможно, преувеличиваете сходство

Есть также способность нашего мозга устанавливать связи между вещами, которые являются не более чем творческим мышлением. Одно дело, если вы говорите о конкретной вещи, например, Samsung Galaxy Z-Flip 6, а затем видите ее рекламу. Однако, если вы видите только рекламу телефонов в целом, это не имеет особого значения.

Алгоритмы иногда слишком хороши

Дело в том, что людям, которые таргетируют вас с помощью рекламы, не нужно слушать ваши разговоры, чтобы делать пугающе точные выводы о вас. Правда в том, что мы не настолько уникальны и особенны, как нам хотелось бы думать. Зная кучу косвенных фактов о вас, таких как ваш возраст, пол, политические взгляды, общие интересы или какие веб-сайты вам нравится посещать, можно понять, что вы находитесь на рынке чего-то конкретного. Это означает, что, вероятно, вы говорили об этом с кем-то в какой-то момент. Другими словами, все, что происходит у вас на уме, скорее всего, будет на радаре алгоритма и вероятной темой для обсуждения.

Это даже не обязательно должно быть что-то, нацеленное конкретно на вас. Если происходит какое-то крупное событие, например, запуск большого продукта или популярного телешоу, или просто что-то трендовое в социальных сетях, вероятность того, что вы оба обсудите это с кем-то и это будет представлено вам в рекламе или ленте социальных сетей, повышается.

Никто не любит быть числом

Мне не нравится идея, что я предсказуемее, чем любой другой человек, но люди — существа привычки. Мы также существа, которые созданы, чтобы легко видеть закономерности, даже когда их нет. В качестве альтернативы мы придумываем интерпретации, которые делают то, что мы видим, подходящим для любого повествования, которое нам нравится. Короче говоря, все сложено таким образом, что реклама, которую вы видите, иногда заставляет вас чувствовать, что за вами шпионят.

Опять же, нет никаких технических причин, по которым ваш телефон или компьютер не могли бы прослушивать ваши разговоры и вычислять, как показывать вам рекламные объявления, но, помимо юридических последствий, это просто не имеет смысла с финансовой точки зрения или с точки зрения ресурсов, необходимых для того, чтобы это работало.