Мы с друзьями отказываемся от Facebook, но вот как он может вернуть нас обратно

Я до сих пор помню день, когда я создал свой аккаунт Facebook в 2008 году и проводил дни, пишу на стенах друзей. С тех пор прошло уже больше десяти лет, и хотя Facebook все еще существует, я не помню, когда я последний раз им пользовался. Однако есть несколько вещей, которые Facebook мог бы сделать, чтобы заставить мое поколение снова начать пользоваться платформой.

Я чувствую себя аутсайдером на Facebook

В 2008 году, когда я присоединился к Facebook, большую часть его аудитории составляли молодые люди. Когда я встречался с друзьями, мы часто говорили об этом и жаловались им, почему они до сих пор не ответили на мои сообщения в Facebook. Однако со временем все изменилось, и Facebook стал популярен среди других возрастных групп. И теперь, в 2024 году, я редко вижу, как молодые люди говорят о Facebook. Вместо этого я часто слышу, как мои родители и люди старше меня говорят о нем.

Согласно опросу, проведенному Pew Research Center среди 1322 американских подростков в 2022 году, только 32% используют приложение Facebook. Это число весьма удивительно, поскольку согласно опросу, проведенному той же компанией в 2015 году, 71% подростков использовали приложение Facebook. Это ясно показывает, что молодая аудитория полностью потеряла интерес к Facebook.

Исследовательский центр Пью

Что еще более удивительно, так это то, что Facebook все еще набирает свою аудиторию в целом. Фактически, в настоящее время у них более трех миллиардов активных пользователей. Однако большинство из них не моего поколения. Только 22,6% ежедневных пользователей Facebook находятся в возрастной группе от 18 до 24 лет. Из-за отсутствия молодой аудитории на Facebook я чувствую себя аутсайдером на этой платформе.

Основным фактором, способствующим снижению популярности Facebook среди молодых пользователей, является рост других социальных сетей. Когда Facebook появился, он был единственным в своем роде. Ни одно из приложений, доступных в то время, не предлагало тех же услуг. Но сейчас на рынке есть множество приложений для социальных сетей, которые предлагают те же или даже лучшие функции, чем Facebook. Из-за этого доля рынка была разделена между всеми приложениями для социальных сетей, и плохая новость для Facebook заключается в том, что большая часть доли рынка не благоприятствует ему.

Одним из главных конкурентов Facebook является Instagram. Хотя оба принадлежат одной и той же компании Meta, последний буквально является домом молодой аудитории. Исследования показывают, что двое из трех людей с аккаунтом Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет.

Оберло

Если Instagram недостаточно, Facebook также сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны TikTok. Его популярность также очень похожа на популярность Instagram среди молодежи. Около 70,1% всех пользователей TikTok находятся в возрасте от 18 до 34 лет, что снова означает, что двое из трех пользователей TikTok — молодые люди.

Как Facebook может вернуть меня обратно

Пришло время посмотреть, что может сделать Facebook, чтобы вернуть меня и другую молодую аудиторию, такую ​​как я.

Упростите пользовательский интерфейс

Одна из самых основных, но важных вещей, которую я хочу от Facebook, — это упрощение его пользовательского интерфейса. Хотя некоторые из вас могут не согласиться со мной, потому что то, насколько хорошо выглядит интерфейс приложения, зависит от точки зрения пользователя, к сожалению для меня, текущий интерфейс Facebook очень загроможден.

Например, текущая лента Facebook Home содержит все. От публикаций, которыми делятся друзья, видео и изображений, размещенных аккаунтами, на которые вы подписаны, предложений друзей, рекламы, Reels и всего остального, что вы найдете на Facebook, доступно в ленте Home. Это делает ленту Home очень загроможденной.

Я хочу, чтобы Facebook сохранил домашнюю ленту только для показа постов из аккаунтов, на которые вы подписаны. Это может создать совершенно новую вкладку для показа контента, опубликованного нашими друзьями на Facebook. Кроме того, мне не нужны предложения Meta AI в каждом видео, которое я смотрю. Это как будто Facebook настойчиво предлагает, что у них есть продукт AI, и я должен его попробовать.

Кредит изображения — Мета

Старый, простой интерфейс Facebook был великолепен, когда все было очень просто. Было всего несколько вкладок, включая уведомления, сообщения и друзей. Теперь Facebook представил множество других опций, таких как Marketplace, Videos, Ad Center, Gaming и Reels.

Вдобавок ко всему этому Facebook продвигает видео как сумасшедший. Может быть, они хотят увеличить время, которое мы проводим на платформе. Главная лента предлагает больше видео, чем обычных постов, и странно то, что это происходит, несмотря на то, что там есть специальная вкладка Видео, которая была введена специально для показа видео.

Я понимаю, что вкусы людей изменились, и теперь они хотят смотреть больше видео, чем обычных постов. Но я бы предпочел, чтобы Facebook показывал видео только на вкладке Видео и оставлял домашнюю ленту для обычных постов, чем изначально славился Facebook.

Прекратите показывать нерелевантный контент

Как упоминалось ранее, Facebook начал отдавать приоритет видеоконтенту по сравнению с другими типами контента на платформе. Хотя это в целом нормально, иногда это приводит к продвижению нерелевантных видео.

Например, я раньше смотрел отрывки из сериала «Друзья» на Facebook, но внезапно платформа начала показывать мне контент WWE. Это произошло без того, чтобы я искал что-либо, связанное с WWE, на Facebook или на других платформах Meta, таких как Instagram или Threads. Это происходит не только со мной. Моя мама раньше смотрела кулинарные видео на Facebook, но теперь Facebook предлагает ей политические видео.

Похоже, Facebook пытается показывать пользователям разные типы контента, чтобы они увидели, что им нравится. Если людям нравится новый контент, Facebook может показывать им больше видео по этой теме, увеличивая время, проведенное на платформе, и в конечном итоге увеличивая доход Facebook. Однако это не то, чего я хочу от Facebook. Если я хочу изучить новый контент, я буду искать его сам. Пожалуйста, прекратите предлагать мне нерелевантные видео.

Представляем эксклюзивные функции Facebook

Одной из основных причин популярности Instagram является наличие множества эксклюзивных функций. Например, некоторые различные стикеры и фильтры являются эксклюзивными для платформы. Кроме того, если не эксклюзивными, Instagram часто является первой платформой, которая представляет функцию. Например, функция Reels была впервые представлена ​​в Instagram, а затем перенесена в Facebook.

С момента запуска Instagram, Facebook всегда был вторым приоритетом Meta. Когда вы в последний раз слышали, что Meta представляет функцию, которая будет доступна исключительно на Facebook? Однако вы часто будете слышать эту новость об Instagram.

Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, для Meta стало важнее, чем когда-либо, внедрять функции, которые являются эксклюзивными для Facebook. Таким образом, пользователи будут рады попробовать эту функцию на Facebook, а не на любой другой платформе.

Объединить Facebook и Messenger

Не то чтобы я больше не общался с друзьями на Facebook. Но после того, как появился Messenger, я удалил приложение Facebook и начал использовать Messenger для обмена сообщениями с друзьями. Хотя Meta, вероятно, представил Messenger как просто еще одно приложение под своим именем, теперь это стало причиной, по которой многие люди удалили приложение Facebook.

Одной из основных целей Facebook было помочь вам общаться с друзьями через сообщения, но после появления приложения Messenger компания Meta полностью исключила этот вариант использования. Если вы использовали приложение Facebook исключительно для связи с друзьями, вы можете удалить приложение Facebook и использовать вместо него приложение Messenger.

Я бы рекомендовал Meta объединить приложения Facebook и Messenger. Таким образом, даже если пользователь использует платформу только для отправки и получения сообщений, ему придется использовать приложение Facebook, а не удалять его и использовать исключительно приложение Messenger.

Это были некоторые из вещей, которые Facebook мог бы сделать, чтобы вернуть себе молодую аудиторию, вроде меня. Однако, вышеперечисленные пункты — это области, которые, как я думаю, помогут Facebook вернуть себе молодую аудиторию. Скорее всего, как молодая аудитория, вы, возможно, ищете что-то другое от Facebook.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить: что бы ни делал Facebook, именно от аудитории зависит, хотят ли они сохранить 20-летнюю платформу актуальной или забыть о ней и сосредоточиться на похожих вариантах.