YouTube проигрывает войну блокировщикам рекламы

Не так давно можно было легко избежать рекламы на YouTube, установив блокировщик рекламы. Теперь YouTube поднял ставки, и его борьба с блокировщиками рекламы может поставить под угрозу тех самых создателей, которые используют платформу в качестве источника дохода. Но как именно YouTube проигрывает войну с блокировщиками рекламы?

YouTube хочет, чтобы вы увидели их рекламу

YouTube — это платформа для создания контента, но также и рекламная платформа. Компании платят большие деньги за рекламу на сайте, а компания, в свою очередь, вставляет релевантную рекламу в видео, которые соответствуют теме рекламы. Проблема не столько в рекламе (или в том, как долго шла телевизионная реклама), сколько в количестве рекламы, которую пользователь должен ждать, прежде чем он получит нужный ему контент.

Когда YouTube впервые представил рекламу в видео, они иногда размещали ее в начале видео. Была хорошая вероятность, что вы могли нажать на видео и не быть вынужденными смотреть первые пять секунд рекламы. Однако этот процесс показал, что люди будут нажимать на рекламу, что заставило компанию увеличить распространение рекламы. Теперь, в зависимости от продолжительности видео, вам придется ждать несколько «рекламных пауз», вставленных в видео.

Естественно, увеличение количества рекламы означало, что потребители, которые не хотели ее видеть, установили блокировщики рекламы в своих браузерах. Блокировщики рекламы — это расширения или программы, которые проверяют код страницы во время ее загрузки, сравнивая ссылки, поступающие в браузер, с набором существующих доменов. Если он находит домен, указанный в его «списке рекламы», он блокирует загрузку домена, тем самым останавливая рекламу.

Это существенная проблема для YouTube. YouTube гарантирует своим рекламодателям, что они будут иметь глаза своей аудитории; для этого они обеспечивают размещение рекламы в видео с определенными интервалами. Блокировщики рекламы удаляют эту рекламу из загрузки и сокращают количество кликов, которые получают рекламодатели. Поскольку все больше людей используют эти плагины и приложения, YouTube пришлось принять радикальные меры, чтобы гарантировать, что он по-прежнему будет жизнеспособным рекламным средством. Эти меры включали объявление войны рекламе.

Как YouTube пытается противостоять блокировщикам рекламы

Лукас Гувейя / How-To Geek | Лучшая покупка

Сначала задача казалась простой: найти способ обойти блокировщики рекламы и плагины. Первое, что сделал YouTube, — внедрил некий код для определения, запущено ли в браузере блокировщик рекламы или плагин. В начале все, что он делал, — предупреждал пользователя о наличии блокировщика рекламы и просил его отключить его. Однако этот вежливый подход не сработал, поэтому YouTube решил повысить ставки.

Когда компания поняла, что просьба к пользователям отключить блокировщик рекламы не работает, она решила заблокировать воспроизведение видео для пользователей, которые все еще используют блокировщик рекламы. Это заставило многих пользователей сделать выбор — либо покинуть платформу и найти другое место для просмотра своих видео, либо отключить блокировщик рекламы, оставив их уязвимыми для рекламы, когда они покидают платформу. Третий вариант — разрешить показывать рекламу только YouTube — можно было использовать, но мало кто из пользователей, похоже, хотел или мог разрешить определенным сайтам через свой блокировщик рекламы.

В конце концов, когда эти методы не сработали, YouTube начал сообщать пользователям, что наличие блокировщика рекламы противоречит его условиям обслуживания и что их аккаунт YouTube может быть заблокирован или удален за его наличие. Для многих пользователей платформы это стало последней каплей, и некоторые просто ушли искать развлечения в другом месте.

Пользователи были недовольны этим, поскольку это устранило любое агентство, которое у них было. Ранее бесплатный сайт теперь был завален рекламой. Многие просто перестали смотреть YouTube и выбрали другие развлекательные каналы. Хотя это, казалось, сильно повлияло на пользователей YouTube, это также имело косвенный эффект на создателей, которые использовали сайт для своего заработка.

Блокировщики рекламы тоже могут навредить создателям контента

Платежная система YouTube зависит от того, насколько большой интерес создатель привлекает в Интернете. Согласно системе доходов от совместного использования рекламы YouTube, каналы с большим количеством подписчиков и видео с большим количеством просмотров, как правило, получают больше. Если пользователи не смотрят рекламу, YouTube имеет меньше доходов от рекламы для распределения между создателями.

Однако, поскольку правила демонетизации YouTube быстро меняются, некоторые создатели покинули сайт или сохранили свое присутствие там только в качестве воронки для своих собственных творческих начинаний вне сайта. Многие создатели видео теперь полагаются на спонсорство от продуктов или прямую денежную поддержку от них как на способ заработка, поскольку они больше не могут полагаться на платежи YouTube.

Хотя это может быть хлопотно, это также и позитивно. Создание хорошего контента самостоятельно побуждает пользователей, которым нравится и которые поддерживают этот контент, быть более активными в его создании. Перемещение этих пользователей за пределы платформы также помогает создателю превратить их из «заимствованных» подписчиков в подписчиков, которые могут платить постоянную ежемесячную сумму, гарантируя, что доход от их творческих начинаний будет продолжать поступать. Отчуждение YouTube своей пользовательской базы усиливает такое поведение.

Означает ли это, что YouTube умирает?

Лукас Гувейя / Компьютерщик с практическими рекомендациями

Многие интернет-комментаторы заявили, что война YouTube с блокировщиками рекламы может окончательно уничтожить платформу. Сайт уже внедрил стратегии, которые блокируют специальные программы, позволяющие смотреть видео YouTube без рекламы. Однако YouTube предложил альтернативы для пользователей, которые хотят смотреть контент без рекламы.

YouTube Premium — это платный уровень платформы; однако, $10,99 в месяц — это немного дороговато для большинства людей, исходя из того, что она предлагает. Раньше у компании был более дешевый и недорогой вариант, но она удалила его в стремлении к лучшей монетизации. Правда в том, что, хотя YouTube и предлагает хороший контент, для большинства пользователей он не стоит своей цены.

Также были разработаны обширные обходные пути для предотвращения срабатывания датчика рекламы YouTube, что позволяло людям смотреть контент без рекламы. YouTube, вероятно, не умирает, но его методология монетизации требует большой работы, если он собирается выжить в двадцать первом веке.

Война AdBlock еще далека от завершения

Позиция YouTube в отношении блокировщиков рекламы ясно дала понять, что она не заинтересована в компромиссе. Компания хочет, чтобы пользователи просматривали рекламу, и приложит все усилия, чтобы это произошло. Что касается пользователей, некоторые из них покинули экосистему YouTube, и все большее число напрямую подключается к своим любимым подписчикам на других платформах, а непрерывный поток обходных путей для блокировки рекламы на платформе доказывает, что многие зрители также не готовы уступать позиции. YouTube адаптируется, внедряя новую методологию показа рекламы. Создатели выводят свой бизнес с YouTube, но новые создатели постоянно появляются. Продолжающаяся война компании с блокировщиками рекламы может иметь несколько жертв, но если компания не изменит свою методологию монетизации, ей предстоит долгий путь.

По крайней мере, рост популярности YouTube (и потоковых сервисов в целом) показывает, насколько готовы потребители менять свои привычки, если появляется что-то лучшее.