Может ли Bluesky заменить Facebook? Сравнение обеих платформ социальных сетей

В не столь далеком прошлом вас можно было бы простить за то, что вы списали Bluesky со счетов просто как маргинальную социальную сеть. Однако сегодня перспективы совершенно иные, о чем свидетельствует тот факт, что сравнение с Facebook оправдано. Посмотрим, справится ли Bluesky с ярким светом.

Аналогичный продукт, другой мир

Bluesky и Facebook, возможно, работают в одной отрасли, но их происхождение едва ли может быть более разным. Facebook, запущенный Марком Цукербергом в 2004 году, начинался как скромный сайт для общения студентов, но в течение следующего десятилетия превратился в глобальный феномен, который мы знаем сегодня. Имея миллиарды активных пользователей каждый месяц, Facebook стал глубоко (а иногда и противоречиво) интегрированным в повседневную жизнь, будь то общение с семьей и друзьями, потребление трендового контента или участие в виртуальных распродажах.

Bluesky, с другой стороны, растет до позиции, изначально предназначенной для платформы. Bluesky, созданный Twitter в 2019 году, стал доказательством концепции нового децентрализованного протокола социальных сетей, известного как протокол AT (Authenticated Transfer). Другими словами, все, от модерации контента до учетных записей пользователей, не будет контролироваться какой-либо одной организацией — в отличие от Facebook и большинства других платформ социальных сетей. Bluesky был запущен только по приглашению в 2023 году, затем стал доступен широкой публике в 2024 году, и с тех пор наблюдается взрывной рост.

То, как каждая платформа подходит к построению сообщества, демонстрирует резкие контрасты в их философии социальных сетей. Подход Facebook к сообществу основан на личных связях — семье, друзьях и других людях, с которыми вы встречаетесь в реальной жизни. Платформа поощряет закрытые группы, планирование мероприятий и обмен обновлениями жизни с вашим постоянным кругом общения.

Этот акцент на личных связях распространяется и на такие функции Facebook, как:

• Напоминания о днях рождения и праздничные посты

• Показатели семейных отношений

• Хронология воспоминаний и годовщин дружбы

• Планирование мероприятий с функцией RSVP

• Частные групповые чаты и видеозвонки

Bluesky использует совершенно другой подход. Вместо того, чтобы подчеркивать существующие отношения, он фокусируется на связях, основанных на интересах, и публичном дискурсе. Дизайн платформы побуждает пользователей находить контент и общаться и взаимодействовать с ним на основе общих интересов, а не личных связей. Это приводит к более динамичному, но потенциально менее интимному социальному опыту.

Простите, фанаты Юты Джаз.

Структуры сообществ также существенно различаются. Группы Facebook часто представляют собой закрытые организации со строгими правилами членства и модерацией, в то время как Bluesky более органично формируется на основе хэштегов и общих интересов. Кроме того, Facebook делает упор на настройки конфиденциальности и детальный контроль над тем, кто видит ваш контент, в то время как Bluesky в целом придерживается более публичного подхода к социальному взаимодействию.

Кроме того, реализация AT-протокола в Bluesky теоретически обеспечивает совместимость между различными службами социальных сетей, чему Facebook исторически сопротивлялся. Это означает, что пользователи потенциально могут взаимодействовать с контентом и пользователями на разных платформах, реализующих один и тот же протокол, создавая более открытую и связанную экосистему социальных сетей.

Тот же цвет, разные… Другое

Когда дело доходит до дизайна и пользовательского опыта, обе платформы используют синий цвет в качестве основного цвета, но в остальном значительно различаются, особенно в подходах к доставке контента и взаимодействию.

Лента Facebook, управляемая алгоритмами, направлена ​​на максимальное вовлечение, показывая контент, который, по мнению Facebook, может вас заинтересовать, исходя из вашего поведения, связей и истории взаимодействия. Несмотря на впечатляющую персонализацию, это может привести к так называемому эффекту «эхо-камеры», когда пользователи в первую очередь видят контент, который соответствует их существующим взглядам и интересам.

Ну… иногда это индивидуально.

Подход Bluesky к доставке контента более простой и прозрачный. Платформа позволяет вам персонализировать свой опыт, подписавшись на каналы и добавив их на свою домашнюю страницу. Благодаря этому качество контента почти полностью находится под вашим контролем, хотя для совершенствования вашей домашней страницы может потребоваться более активное курирование.

Конечно, вам не нужно глубоко задумываться об алгоритмических различиях, чтобы увидеть другие различия между двумя платформами. Facebook использует систему глубокого меню с многочисленными функциями и опциями, в то время как Bluesky предпочитает минималистичный интерфейс, похожий на Twitter, ориентированный на основные функции социальных сетей. Facebook предлагает интегрированный обмен сообщениями, торговую площадку и другие услуги, но Bluesky предлагает оптимизированные механизмы публикации и взаимодействия. С этой целью Bluesky явно отдает предпочтение текстовому общению, тогда как Facebook предлагает богатый ассортимент контента и форматов публикаций.

Скриншоты торговой площадки Facebook

(Монетизированное) будущее против настоящего

В настоящее время справедливо утверждать, что самая большая разница между этими платформами заключается в их подходе к монетизации — и, в свою очередь, к данным и конфиденциальности. Бизнес-модель Facebook зависит от доходов от рекламы, которая сама по себе зависит от сбора огромного количества пользовательских данных. На протяжении многих лет это было связано с несколькими противоречиями, в том числе:

• Скандал с Cambridge Analytica, затронувший миллионы пользователей

• Множественные утечки данных, раскрывающие личную информацию

• Проблемы с обменом данными сторонних приложений

• Вопросы о политической рекламе и дезинформации

• Отслеживание пользователей на других веб-сайтах и ​​в приложениях

Bluesky использует принципиально иной подход к монетизации. Будучи общественно полезной корпорацией, она отдает приоритет оказанию положительного влияния, а не максимизации прибыли. Платформа в настоящее время работает без рекламы и подчеркивает конфиденциальность пользователей и владение данными благодаря своему децентрализованному характеру, а также дополнительным премиальным функциям, которые, вероятно, будут предложены в ближайшее время, создавая поток доходов за счет ежемесячных подписок.

Может ли Bluesky действительно заменить Facebook?

Сможет ли Bluesky заменить Facebook прямо сейчас, во многом зависит от того, что вы ищете в платформе социальных сетей.

Facebook может быть лучше, если вам нужно:

• Простое нетворкинг с личными связями

• Комплексные функции планирования мероприятий

• Интеграция с другими мета-продуктами

• Функционал торговой площадки

Bluesky может быть лучше, если вы расставите приоритеты:

• Нетворкинг по интересам

• Минимальное алгоритмическое вмешательство

• Разработка с открытым исходным кодом

• Конфиденциальность и владение данными через децентрализованную инфраструктуру

В нынешнем виде цели этих платформ напрямую не пересекаются. Поскольку Facebook уже имеет огромную базу пользователей, Meta может тестировать новые функции и сервисы, чтобы помочь платформе продолжать развиваться. С другой стороны, Bluesky предлагает почувствовать вкус «старого Интернета», напоминающего первые дни Twitter, где люди со всего мира могут легко делиться своими мыслями обо всем и вся.

Для многих пользователей идеальным решением может быть использование обеих платформ с учетом их сильных сторон: Facebook для поддержания личных связей и таких действий, как организация мероприятий или продажа товаров через Marketplace, и Bluesky для публичного обсуждения, создания сетей на основе интересов и поиска контента без алгоритмов. . Нет ничего плохого в том, чтобы попробовать что-то новое, особенно если учесть, как много сейчас меняется в мире социальных сетей, и нет никакого вреда в сохранении того, что знакомо.