Google и Meta тайно таргетировали рекламу на несовершеннолетних

Таргетированная реклама может быть невероятно эффективной, особенно при использовании на несовершеннолетних, поэтому обычно существует больше правил для рекламы, ориентированной на молодых людей. Google и Meta, две крупнейшие в мире платформы онлайн-рекламы, предположительно сотрудничали в секретном проекте по таргетированию рекламы Instagram на подростков на YouTube.

Этот проект проигнорировал политику Google против персонализации и таргетинга рекламы на людей младше 18 лет. Кампания в Instagram намеренно была нацелена на группу пользователей, помеченную в рекламной системе как «неизвестные», которая, как знал Google, была ориентирована на лиц младше 18 лет.

Эти две компании, вместе со Spark Foundry, дочерней компанией французского рекламного гиганта Publicis в США, запустили пилотную маркетинговую программу в Канаде в период с февраля по апрель этого года. Благодаря своему успеху, она была опробована в США в мае, и в планах ее дальнейшее расширение. Когда связались с Финансовые ВременаGoogle начал расследование обвинений, и проект был отменен. Google отрицал, что напрямую нацелился на зарегистрированных пользователей YouTube, которым, как известно, меньше 18 лет, но не отрицал, что использовал «неизвестную» лазейку. Meta также отрицал какие-либо правонарушения, заявив, что придерживался своей собственной политики, а также политики своих коллег при рекламе своих услуг.

Это открытие произошло в то время, когда законодатели настаивают на более строгих правилах для защиты детей от вредоносного онлайн-контента. Недавно Сенат США принял законопроект, Закон о безопасности детей в Интернете, который направлен на защиту несовершеннолетних от манипулятивных алгоритмов и других вредоносных функций. Однако законопроект подвергся критике за его потенциал ограничения доступа несовершеннолетних ЛГБТК+ к важным ресурсам, а также за другие проблемы. В настоящее время неясно, одобрит ли законопроект Палата представителей.

К счастью, похоже, этот проект уже закрыт, но это все равно не очень хороший шаг со стороны Google или Meta.

Источник: Financial Times